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宝马高管:品牌应顺应趋势迎合客户需求:德甲外围

发布时间:2021-01-13 14:46:04来源:德甲外围-官方网站编辑:德甲外围-官方网站阅读: 当前位置:首页 > 奇闻趣事 > 手机阅读

Wortmann称现今推动行业转型的不是技术发展或监管问题,而是客户品味的改变。因此,品牌别无选择,只能随之调整、改变自身定位。例如在中国等重要市场,千禧一代对于传统渠道宣传接受程度较低,他们更倾向于在广告影响力较小的在线平台上消费。

这迫使诸如宝马等强势品牌不断重塑其组织结构,以保持竞争优势。她也表示,现在的人更喜欢“人文化”的品牌。由于广告不再如过去一样对消费者有十足影响力,所以营销主管需要拓展边界,直面客户,在关键性社会问题面前要采取立场。她在谈“思想领导”时提及这一点。

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她承认在进入新的领域时,冒险是不可避免的。例如团队将专门设计的宝马i8放在加利福尼亚州的科切拉音乐艺术节上做宣传时,风险确实不可避免。

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她表示随着社交媒体的影响力扩大,人们在宝马i8面前拍照后上传网络,宝马得到了极大宣传,这种风险带来了回报;同时宝马也利用人们的社交媒体等完善自身信息。Wortmann还称宝马已彻底改革了其营销部门,用新媒体取代了电视和印刷领域的功能责任。她在慕尼黑的宝马总部创建了一个工作室,不断搜集并挖掘社交媒体渠道等的信息并迅速做出回应。{这种新的互动方式也使她改变了团队构成,目前其团队急需数据分析师分析并统筹规划,使品牌朝正确方向发展。

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